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车载GPS市场:乱花渐欲迷人眼
2011-12-1

2007年,中国车载GPS市场进入了一个崭新的发展时期,日趋规模化的市场保持快速发展态势。有专家预测,车载GPS市场前景广阔。其中GPS个人导航产品,将如同手机一样,有望在两至三年内大大超过其他国家,但市场中充斥的假冒伪劣产品也值得关注。

市场前景广阔

虽然中国GPS市场尚处于未成年期,但发展非常迅猛,2005年的市场份额已经达到了175亿元人民币,2006年已突破近250亿人民币。据权威机构统计:中国汽车年产量已达到了500万辆,2006年,中国车载GPS市场销售量达到81.5万套,销售额为41.9亿元;到2007年,中国已有近60万辆汽车装备导航设备,但安装率却不到2%。而日本的汽车导航系统安装率高达59%……这充分显示了中国车载GPS市场发展前景将十分广阔。伴随着MP3、移动DVD、蓝牙通讯和多种时尚数码元素的融入,车载GPS已经成为最时尚的汽车电子产品。就北京而言,300万辆汽车,估计GPS市场容量至少可以达到150万台。粗略估计一下,如果150万辆轿车中,选择平均3000多元的车载GPS导航系统,将拥有数十亿元的市场空间。

产品鱼龙混杂

记者在采访中发现,车载GPS已经出现在各大城市的家电卖场、汽车美容连锁店之中,免费体验、车友俱乐部等多种促销活动更是吸引人的眼球。在广州的GPS市场中,各式车载GPS品牌让人眼花缭乱,在数家数码卖场里,众多车载GPS的店铺非常多,东家打出“降价千元”的促销,西家就承诺“买就送千元增值大礼包”。不过,车载GPS的价格却让人有些看不懂:某些品牌的车载GPS除折扣以及赠品的价格外,实际售价仅在千元左右;一些车载GPS在功能上没有太大的差异,最便宜的约为1000元,最贵超过6000元,这里究竟有何奥秘?

据了解,车载GPS市场中拥有宇达电通、任我游、新科等10多个主流品牌,但拥有独立品牌的车载GPS厂商只有300家左右。在众多的车载GPS品牌中,有的原本是MP3、MP4厂商,有的甚至是生产U盘或影碟机的厂家。由于众多杂牌工厂的加入,GPS市场呈现出一片鱼龙混杂的局面。

记者在采访中发现,车载GPS行业内暗藏着一个灰色地带。裸机、盗版地图、地图升级费,正在成为影响车载GPS行业的三大主要问题。

一些“盗版”商,直接把目光投向导航电子地图。“我这里卖‘裸机’,价格相当便宜!”在中关村,二手计算机改装成的车载GPS“裸机”不乏市场。“裸机”虽然要便宜一些,但安装的电子地图多是盗版的,最终造成消费者未来的麻烦。

北京百脑汇一位销售车载GPS的孙先生告诉记者,某些杂牌的车载GPS之所以能做到低价格,并承诺“电子地图下载终身免费”,使用的电子地图根本就是盗版,盗版电子地图无法享受升级服务,由这样的导航仪指路,当路况信息发生变化,因无法进行更新,很容易会把车主带入“歧途”。

大品牌专业立身

在二、三线厂家纷纷以小恩小惠来讨取消费者欢心的同时,品牌厂商想的却是在品质上做好功课。成立于2002年的宇达电通,目前已是产量位列全球第一的大企业。这个专注于发展先进的个人卫星导航产品的公司,凭借着个人手持装置的丰富经验,于2003年推出世界第一台将GPS卫星导航技术整合入个人手持装置的产品。2004年,MioDigiWalker品牌在欧洲发表后,随即拓展至澳洲、日本及美国等地,快速占领市场,为GPS行业日后发展催生了新一代商业模式。在拥有雄厚的研发、技术实力基础上,宇达电通以专业立身,不断深化品牌形象内涵,从细微处着手,注重人性化设计,在最近推出的C720/A702等新款机型中,将国内首屈一指的照片导航与独特的语音指令导航功能发挥得淋漓尽致。

最近,宇达电通选择了国际巨星MaggieQ作为其形象代言人,这反映出宇达电通在车载GPS行业非凡的时尚性与超强的实力。通过MaggieQ性感魅惑的一面诠释出时尚(Modern)、智慧(Intelligent)、方向感(Oriented)的M.I.O.内涵,对产品进行专业性的形象定位宣传,让大众对MioDigiWalker有一个全面的感知和认识。

消费应注重品牌

“目前车载GPS差不多每个月都至少有一个品牌消失。”广州某车载GPS专营店的副总经理对记者说。购买这些消失的小厂生产的GPS后,一旦出现问题,维修和更换上必然得不到保障,花出几千元购买的GPS转眼间成为一次性消费的奢侈品,“如此便宜最终会得不偿失!”因此,消费者在购买GPS时,一定要擦亮双眼,除了选择让你满意的性价比产品,一定要选择大厂商大品牌,为产品加个“保险”。

据了解,国家测绘局共审批了9家具有国家甲级测绘资质的电子地图企业,但市场上生产电子地图的大小厂商不少于100家。一些大品牌的车载GPS在出厂时,已经附带有正版的电子地图,诸如:宇达电通独树一帜的创立了自己的地图引擎,其MioMap 2007最新版专业车载地图,拥有清晰的3D模式切割界面,为广大消费者提供了覆盖全国31个省、980个市县,道路总里程达170多万公里的精准道路导航信息。当实际的道路信息变更时,电子地图就需要更新了。据介绍,品牌厂商一般会提供每年两次的电子地图升级服务,其中第一年免费升级。作为大家风范的宇达电通,以4A级的优质服务呵护每一位消费者,提出了一年质保、质保期内一年2次免费更新地图的贴心服务。

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